Sommaire
En bref
- Pour trouver mots clés concurrents, commencez par sélectionner des domaines qui ciblent les mêmes requêtes organiques, dans le même pays et la même langue.
- Extrayez leurs requêtes avec un outil SEO, ou générez gratuitement des idées à partir de leurs pages.
- Vérifiez manuellement l’intention de recherche avant de retenir un mot-clé.
- Triez les écarts selon leur pertinence métier, votre position actuelle, le volume et la difficulté estimée.
- Affectez chaque groupe de requêtes à une URL existante ou à créer, puis suivez ses résultats dans Google Search Console.
Trouver mots clés concurrents ne consiste pas à copier la liste affichée par un outil. Vous devez d’abord choisir les bons domaines, puis distinguer les observations vérifiables des estimations de position, de volume et de trafic.
En 2026, la méthode ci-dessous part d’un domaine concurrent et aboutit à une feuille de route SEO. Elle s’appuie sur la documentation des outils cités. Je n’ai pas testé personnellement leurs fonctions pour cet article, donc les limites annoncées restent celles de leurs bases et de leur documentation.
En bref
Le parcours tient en cinq actions : repérer des concurrents SEO comparables, collecter leurs requêtes, contrôler les résultats Google, qualifier les écarts, puis attribuer chaque groupe à une page.
Un gros export ne constitue pas encore un plan SEO. Sa valeur dépend surtout du tri effectué ensuite.
Étape 1 : identifier les concurrents SEO réellement comparables
Concurrents commerciaux et concurrents organiques : deux listes différentes
Vos concurrents commerciaux vendent une offre proche. Vos concurrents SEO occupent les résultats organiques sur les requêtes que vous ciblez. Les deux listes peuvent se recouper, mais elles ne se confondent pas.
Un média, une marketplace ou un site institutionnel peut ainsi vous dépasser sur Google sans vendre le même produit. À l’inverse, un concurrent commercial peut rester presque absent des résultats organiques.
Ahrefs conseille, pour un domaine déjà visible, de consulter les sites classés dans le top 10 sur les mêmes mots-clés. Ce rapport dépend toutefois des classements que sa base détecte.
Repérer les domaines récurrents à partir de vos requêtes cibles
Listez d’abord des requêtes que vos clients emploieraient pour chercher vos produits, vos services ou les problèmes que vous résolvez. Lancez-les dans Google et relevez les domaines qui reviennent.
Pour un site neuf, Ahrefs recommande une démarche voisine dans Keywords Explorer : saisir ces requêtes, puis examiner la part de trafic attribuée aux différents domaines. Cette part reste une estimation issue de l’outil.
Ne retenez pas mécaniquement tous les sites croisés. Ouvrez les pages classées et vérifiez qu’elles visent bien le même public et la même intention.
Sélectionner des sites comparables par pays, langue et type de page
Travaillez dans le pays et la langue de votre marché. Un domaine fort aux États-Unis renseigne peu une stratégie française si ses pages, son offre et les résultats affichés diffèrent.
Comparez aussi des contenus comparables. Un blog indépendant gagnera à étudier d’autres articles ou guides, plutôt qu’à traiter une page produit Amazon comme son modèle éditorial.
Un filtre linguistique réduit le bruit sans garantir une séparation parfaite. Google peut encore afficher des pages dans une autre langue ou mal détecter celle-ci.
Étape 2 : trouver mots clés concurrents avec Semrush
Semrush centralise l’extraction, le filtrage et la comparaison multiconcurrent. Il faut cependant lire ses chiffres comme des données calculées, jamais comme le contenu du compte Analytics ou Search Console du domaine étudié.
Je n’ai pas testé personnellement Semrush pour cet article. Vous pouvez consulter mon avis détaillé sur Semrush avant d’envisager un abonnement.
/v/semrush/
Choisir entre domaine, sous-domaine, sous-dossier et URL
Dans Organic Rankings ou Positions, saisissez le concurrent et choisissez la base régionale adaptée. Délimitez ensuite l’analyse :
- le domaine racine pour toute la présence organique ;
- le sous-domaine pour isoler, par exemple, un blog séparé ;
- le sous-dossier pour étudier une rubrique ;
- l’URL pour examiner une page précise.
Ce choix change fortement le résultat. L’analyse du domaine entier peut mêler plusieurs pays, offres ou lignes éditoriales qui ne concernent pas votre activité.
Lire la position, le volume, l’intention, l’URL classée et le trafic estimé
Le rapport documenté par Semrush recense les requêtes pour lesquelles le périmètre choisi apparaît parmi les 100 premiers résultats Google présents dans sa base. Il peut afficher le mot-clé, l’intention, la position, le volume, la difficulté estimée, l’URL classée et le trafic estimé.
L’URL raconte souvent plus que le volume. Elle montre le type de contenu avec lequel le concurrent se classe : article, catégorie, fiche produit ou landing page.
La difficulté reste une métrique propriétaire. Un score bas ne garantit aucun classement, tout comme un volume élevé ne garantit aucune conversion.
Exporter les lignes utiles sans confondre estimation et mesure analytique
Le rapport s’exporte en Excel ou CSV. Le nombre de lignes accessibles dépend de l’abonnement.
Semrush calcule le trafic potentiel à partir de la position, du volume de recherche et d’un CTR moyen. Il ne mesure donc pas les visites réelles du concurrent. Sa base peut aussi ignorer des requêtes locales ou absentes de son index, et ses Domain Analytics travaillent au niveau national.
Gardez au minimum ces colonnes dans l’export : requête, domaine source, position, volume, difficulté, intention, URL classée et trafic estimé. Ajoutez la base géographique et la date d’extraction pour préserver le contexte.
Étape 3 : trouver les mots-clés des concurrents gratuitement
Une méthode gratuite produit moins de données prêtes à trier. Elle suffit néanmoins pour dégager des sujets, vérifier des intentions et rapprocher ces observations des performances de votre propre site.
Générer des idées depuis un site dans Google Keyword Planner
Dans Google Ads, ouvrez Tools, Keyword Planner, puis Discover new keywords. Vous pouvez partir de termes liés à votre offre ou saisir un site concurrent.
Google analyse alors le contenu du site pour générer des idées. Il ne dévoile ni son portefeuille SEO, ni les mots-clés privés de son compte Google Ads. D’après la documentation de Google Keyword Planner, le contenu des liens n’entre pas dans cette analyse.
Vous pourrez filtrer les idées, notamment selon les recherches mensuelles moyennes ou l’enchère de haut de page. Google indique qu’il faut terminer la configuration du compte, informations de facturation comprises, pour accéder aux fonctions de base.
Observer les sujets, formulations et types de pages dans Google
Saisissez chaque requête candidate dans une fenêtre privée. Relevez le type dominant des résultats, leur format et leur angle : guide, comparatif, catégorie, fiche produit, vidéo ou landing page.
Ouvrez ensuite plusieurs pages. Leurs titres, sous-titres et sujets associés révèlent la manière dont elles couvrent l’intention. Cette lecture qualitative ne révèle pas leur trafic réel.
Une SERP peut mélanger plusieurs intentions. Si aucun type de page ne domine, évitez de forcer une conclusion et notez la requête comme incertaine.
Comparer ces thèmes aux requêtes de votre propre Search Console
Google Search Console affiche les requêtes, impressions, clics, CTR et positions moyennes de la propriété vérifiée. Elle ne livre aucune donnée privée sur un concurrent.
Cherchez-y les thèmes repérés pendant l’analyse. Vous distinguerez alors trois situations :
- votre site reçoit déjà des impressions, mais reste mal classé ;
- une page ressort sur une requête voisine et peut être retravaillée ;
- aucun signal n’apparaît encore pour ce sujet.
Vous pouvez exporter les tableaux pour les joindre à votre feuille de travail. Les données les plus récentes peuvent encore évoluer dans les heures qui suivent leur collecte.
Étape 4 : regrouper et dédupliquer les exports concurrents
Conserver une structure commune pour tous les exports
Réunissez les données dans une feuille unique. Utilisez les mêmes colonnes pour chaque source afin d’éviter les décalages à l’import.
Une structure simple suffit :
| Champ | Utilité |
|---|---|
| Requête | Clé de regroupement |
| Domaine source | Concurrent associé |
| Position | Classement détecté |
| Volume | Demande estimée |
| Difficulté | Niveau concurrentiel estimé |
| Intention | Lecture fournie par l’outil, à vérifier |
| URL classée | Type de page et contenu correspondant |
| Pays et date | Contexte de l’extraction |
Une requête présente chez trois concurrents doit conserver trois observations de position. La déduplication porte sur son libellé de référence, sans effacer les données propres à chaque domaine.
Nettoyer les libellés avant la suppression des doublons
Regroupez les exports dans la même plage, puis retirez les espaces initiaux, finaux et répétés. Harmonisez aussi la casse si votre méthode de comparaison l’exige.
Appliquez ensuite la suppression des doublons ou la fonction UNIQUE de Google Sheets. Des espaces invisibles, notamment insécables, peuvent laisser subsister deux lignes visuellement identiques.
Contrôlez donc les doublons restants après le traitement automatique. La documentation de Google Sheets ne décrit pas de normalisation sémantique : deux formulations proches demeurent deux chaînes distinctes.
Garder les positions de chaque domaine pour la comparaison
Ne réduisez pas la feuille à une seule ligne et une seule position par requête. Utilisez plutôt une ligne par couple requête-domaine, ou des colonnes séparées pour les positions de chaque concurrent.
Keyword Gap conserve les classements de chaque domaine dans son export. Cette structure facilite la lecture des écarts, même si elle ne remplace pas le nettoyage personnalisé du tableur.
Étape 5 : repérer les écarts de mots-clés qui méritent une action
Comprendre les écarts Missing, Weak et Untapped
Un écart de mots-clés compare votre portefeuille organique avec celui des domaines retenus. Dans Keyword Gap, les ensembles utiles se lisent ainsi :
| Ensemble | Situation décrite |
|---|---|
| Missing | Tous les concurrents comparés se classent, votre site non |
| Weak | Votre site se classe moins bien que tous les concurrents comparés |
| Untapped | Au moins un concurrent se classe, votre site non |
La liste All keywords rassemble les classements combinés. Aucun de ces ensembles ne prouve que vous devez cibler toutes les requêtes : le résultat dépend des domaines choisis, de la région et de la couverture de la base.
Vérifier le type, le format et l’angle des pages classées
Recherchez chaque candidat dans Google. Notez le type de page dominant, son format et l’angle adopté.
Si les premières places reviennent surtout à des catégories marchandes, publier un simple article risque de mal répondre à l’intention. Si plusieurs guides se classent, examinez les questions qu’ils traitent et le niveau de détail attendu.
Les SERP mixtes réclament plus de prudence. Plusieurs types de pages sans majorité nette peuvent signaler une intention divisée ou instable.
Écarter les requêtes de marque, hors sujet ou sans valeur métier
Retirez les marques concurrentes lorsque votre offre ne peut pas répondre naturellement à la recherche. Écartez aussi les sujets qui attireraient un public incompatible avec votre marché.
Posez une question directe : votre produit ou votre service trouve-t-il une place légitime dans la page ? Si la réponse exige un détour artificiel, le mot-clé apporte peu de valeur métier, même avec un volume attrayant.
Étape 6 : prioriser les mots-clés concurrents sans suivre le volume seul
Commencer par la pertinence pour l’offre et le public
Évaluez d’abord l’adéquation avec votre offre, votre lectorat et votre territoire commercial. Ce filtre élimine les volumes séduisants qui ne soutiennent aucun objectif utile.
Regardez ensuite l’intention. Une requête informationnelle appelle souvent un guide, tandis qu’une intention commerciale peut justifier un comparatif ou une page d’offre.
Croiser position actuelle, volume et difficulté estimée
La position actuelle aide à séparer les gains possibles sur l’existant des sujets encore absents. Une page déjà visible mais mal classée peut mériter une optimisation, surtout si elle répond bien à l’intention.
Croisez cette position avec le volume et la difficulté estimée. Ces métriques orientent le tri, sans prédire le résultat.
Ajoutez enfin la valeur potentielle : pouvez-vous relier naturellement le sujet à votre offre, à une prise de contact ou à une étape du funnel ? Ce jugement métier ne sort pas d’un outil SEO.
Donner une priorité haute, moyenne ou basse à chaque groupe
Attribuez la priorité après avoir regroupé les requêtes proches :
| Priorité | Profil du groupe |
|---|---|
| Haute | Sujet pertinent, intention claire, valeur métier forte, page améliorable ou contenu réaliste à créer |
| Moyenne | Sujet pertinent, mais difficulté, intention ou ressource éditoriale encore incertaine |
| Basse | Faible lien avec l’offre, SERP peu compatible ou intérêt commercial limité |
Ces catégories organisent le travail. Elles ne constituent pas une prévision de trafic ou de revenus.
Étape 7 : transformer les mots-clés concurrents en plan SEO
Regrouper les requêtes à traiter sur une même page
Rassemblez les termes qui partagent le même sujet et la même intention. L’objectif consiste à couvrir une demande cohérente sur une seule page, plutôt qu’à publier plusieurs contenus qui se concurrencent.
Les outils de clustering peuvent suggérer des pages piliers et des sous-pages. Validez toujours ce découpage dans Google, car un regroupement automatique peut réunir des requêtes dont les résultats dominants diffèrent.
Optimiser une URL existante ou créer une nouvelle page
Optimisez une page existante lorsqu’elle cible déjà la bonne intention, reçoit des impressions ou se classe sur des variantes proches, mais couvre mal le sujet.
Créez une nouvelle page lorsqu’aucune URL ne répond réellement à l’intention. Si une page proche existe, vérifiez d’abord qu’un enrichissement ne suffirait pas. Vous réduirez ainsi le risque de faire rivaliser deux URL.
Préparer une feuille de route directement exploitable
Votre livrable final doit relier chaque sujet à une action :
| Champ | Décision attendue |
|---|---|
| Sujet | Groupe éditorial cohérent |
| Mot-clé principal | Requête qui représente le mieux l’intention |
| Requêtes associées | Variantes et questions compatibles |
| Type de page | Article, comparatif, catégorie, fiche ou landing page |
| URL cible | Page existante ou adresse prévue |
| Action | Optimiser ou créer |
| Priorité | Haute, moyenne ou basse |
Ajoutez le responsable et la date de publication si cette feuille sert à une équipe. Ces champs relèvent de l’organisation interne, pas de l’analyse concurrentielle elle-même.
Étape 8 : suivre les résultats après publication ou optimisation
Mesurer les impressions, clics, CTR et positions dans Search Console
Dans le rapport de performances, filtrez l’URL concernée et comparez des périodes équivalentes. Suivez les impressions, les clics, le CTR et la position moyenne pour les requêtes visées.
Search Console mesure uniquement la propriété vérifiée. Selon la documentation de Google Search Console, les données pointant vers une autre propriété ne s’affichent pas pour des raisons de confidentialité.
Une position moyenne agrège plusieurs contextes de recherche. Lisez-la avec les pages, les requêtes, le pays et l’appareil concernés.
Suivre séparément les pages créées et les pages optimisées
Séparez les nouveaux contenus des pages retravaillées. Leur point de départ diffère : une création peut ne posséder aucune donnée antérieure, tandis qu’une optimisation conserve un historique.
Un outil de suivi de positions peut compléter Search Console avec des relevés quotidiens sur une liste définie. Là encore, le pays, l’appareil et la localisation configurés encadrent la mesure.
Réviser les priorités à partir des données observées
Une hausse des impressions sans progression des clics peut justifier de revoir l’angle, le titre ou l’adéquation à l’intention. Une page qui gagne des positions sur des requêtes inattendues peut aussi révéler un groupe à renforcer.
Conservez la même fenêtre de comparaison et les mêmes filtres. Sans périmètre stable, vous risquez d’attribuer à la page une évolution liée à la saison, au pays ou au mélange de plusieurs appareils.
Mots-clés SEO et mots-clés Google Ads : ne pas mélanger les données
Les mots-clés SEO correspondent aux requêtes sur lesquelles une page se classe dans les résultats organiques. Dans Google Ads, les mots-clés servent à faire correspondre les annonces aux recherches.
Ces deux jeux de données répondent à des mécanismes distincts. Une position organique n’indique pas qu’un concurrent achète la requête, et la détection d’une annonce ne dit rien de son classement SEO.
Ce que les outils peuvent observer dans les annonces
Un outil de veille publicitaire peut relever les termes sur lesquels il détecte une annonce, sa position, sa création et sa page de destination. Le périmètre varie selon le pays, l’appareil et la période choisis.
Semrush rassemble ces observations dans Advertising Research. La liste reste limitée aux annonces et requêtes couvertes par sa base.
Pourquoi les clics et dépenses concurrentes restent estimés
Les clics, le CPC et le coût publicitaire affichés reposent sur des calculs. Ils ne proviennent ni des factures du concurrent, ni d’un accès à son compte Google Ads.
Utilisez-les pour repérer des thèmes et comparer des tendances dans un même périmètre. Ils ne permettent pas d’affirmer combien un concurrent dépense réellement.
Voici ce que je retiendrais selon votre cas :
Voici ce que je retiendrais selon votre cas :
- Pour un freelance solo, partez de quelques domaines récurrents dans Google. Utilisez Keyword Planner pour générer des idées, contrôlez chaque intention dans les résultats, puis confrontez les sujets retenus à votre propre Search Console.
- Pour une micro-équipe de 3 à 5 personnes, centralisez les exports et les données Search Console dans une feuille partagée. Affectez chaque groupe à une URL, une action, une priorité et un responsable.
- Pour une agence de plus de 10 personnes, un outil de comparaison multiconcurrent comme Semrush peut réduire le travail de collecte et alimenter un suivi de positions. Vérifiez néanmoins les requêtes dans Google et présentez toujours le trafic concurrent comme une estimation.
Commencez avec un domaine comparable et une dizaine de requêtes centrales. Une feuille courte, vérifiée et reliée à des URL produit davantage de décisions utiles qu’un export massif laissé sans tri.
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